adidas Türkiye, Kıdemli Marka Direktörlüğü görevine Gülistan Naycı’yı atadı. 1 Kasım 2026 itibarıyla yeni görevine başlayan Naycı, şirketin Türkiye’deki marka stratejisi, tüketici deneyimi, marka yatırımları ve stratejik iş birliklerinden sorumlu olacak.
3 Kasım 2026 tarihinde duyurulan atamayla birlikte Gülistan Naycı, adidas’ın küresel marka stratejilerinin Türkiye pazarına uyarlanması ve spor, kültür ile yaşam tarzı alanlarındaki marka faaliyetlerinin yönetilmesine liderlik edecek.
Eylül 2016’dan bu yana adidas Türkiye bünyesinde çalışan Naycı, yaklaşık 10 yıllık şirket kariyerinde hukuk, uyum, iş geliştirme ve ticari operasyonlar alanlarında farklı görevler üstlendi. Yeni atama, şirket içinden gerçekleştirilen bir üst düzey yönetici görevlendirmesi niteliği taşıyor.
Gülistan Naycı Kimdir?
Gülistan Naycı, adidas Türkiye’deki kariyerine Eylül 2016’da başladı. Şirket bünyesinde hukuk, uyum ve ticari faaliyetlerle ilgili çeşitli sorumluluklar üstlenen Naycı, ilerleyen dönemde marka yönetimi ve iş geliştirme alanlarında görev aldı.
Türkiye organizasyonunda geçici olarak İş Geliştirme sorumluluğunu yürüten Naycı, Reebok Marka Direktörlüğü görevinde de bulundu. Bu dönemde marka yönetimi ve ticari süreçlere ilişkin çalışmalarda yer aldı.
Naycı, son olarak Key City İstanbul görevini üstlendi. Bu pozisyonda adidas Türkiye’nin İstanbul odaklı stratejik önceliklerinin belirlenmesi ve uygulanması süreçlerinde görev yaptı. Marka, tüketici ve ticari faaliyetlerin ortak hedefler doğrultusunda yürütülmesine yönelik çalışmalar gerçekleştirdi.
adidas Türkiye’nin Marka Stratejisine Liderlik Edecek
Gülistan Naycı’nın yeni görevinde öncelikli sorumlulukları arasında tüketici odaklı marka stratejilerinin geliştirilmesi, marka yatırımlarının yönlendirilmesi ve tüketici deneyiminin güçlendirilmesi bulunuyor.
Naycı ayrıca adidas’ın küresel marka önceliklerinin Türkiye pazarının ihtiyaçlarına uyarlanması, spor ve kültür alanlarında yeni stratejik iş birliklerinin geliştirilmesi ve marka iletişimi faaliyetlerinin yönetilmesinde görev alacak.
Atama kapsamında şirketin organizasyon yapısında başka bir değişiklik yapılıp yapılmadığına ilişkin ek bilgi paylaşılmadı.
Gelişmenin Özeti
Şirket: adidas Türkiye
Atanan Yönetici: Gülistan Naycı
Yeni Görev: Kıdemli Marka Direktörü
Göreve Başlama Tarihi: 1 Kasım 2026
Atama Duyuru Tarihi: 3 Kasım 2026
adidas Türkiye’ye Katılım: Eylül 2016
Şirketteki Deneyimi: Yaklaşık 10 yıl
Önceki Görevleri: İş Geliştirme sorumluluğu, Reebok Marka Direktörlüğü, Key City İstanbul
Sorumluluk Alanları: Marka stratejisi, tüketici deneyimi, marka yatırımları ve stratejik iş birlikleri
Atama Türü: Şirket içi üst düzey görevlendirme
Kaynak: adidas Türkiye / Kurumsal açıklama
Gülistan Naycı’nın Kıdemli Marka Direktörlüğüne atanmasıyla adidas Türkiye’nin marka stratejisi ve tüketici odaklı faaliyetlerinin yönetiminde yeni bir görev dağılımı gerçekleştirildi. Naycı, şirket içindeki farklı görevlerde edindiği deneyimi kullanarak adidas’ın Türkiye pazarındaki marka çalışmalarını ve stratejik iş birliklerini yönetecek.
